代言人的目的是什么，不就是分析出消費(fèi)者的心理需求，把他們牢牢綁定在自己的消費(fèi)場(chǎng)所么。但并非所有的代言都需要花大筆的費(fèi)用去邀請(qǐng)明星代言，從事件出發(fā)，從觀眾關(guān)注的焦點(diǎn)出發(fā)，可以巧妙借勢(shì)，免費(fèi)代言來進(jìn)行旅游品牌營(yíng)銷，以下是一些案例分析：   　　代言人的目的是什么，不就是分析出消費(fèi)者的心理需求，把他們牢牢綁定在自己的消費(fèi)場(chǎng)所么。 　　揚(yáng)州旅游局免費(fèi)聘“公交MM”為形象代言人，筆者聽說前段時(shí)間云南的旅游局也邀請(qǐng)“天仙MM”作為旅游代言人，這些網(wǎng)絡(luò)明星成為炙手可熱的旅游代言人，說明我國(guó)的旅游品牌傳播已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)嶄新的領(lǐng)域。 　　安徽省旅游局“精彩假期魅力安徽”最佳旅游線路代言活動(dòng)走的是另外一個(gè)路子：代言人來自省內(nèi)外各行各業(yè)，有資深旅友，有在讀大學(xué)生，有大學(xué)教授、博士，還有武警戰(zhàn)士、中學(xué)老師。 　　此次活動(dòng)招募的旅游線路代言人既有機(jī)會(huì)免費(fèi)暢游安徽旅游精品線路，其親身體驗(yàn)所寫游記所拍照片，還將作為該線路形象代言在媒體上進(jìn)行展示，所代言線路一經(jīng)入圍“十佳”，將獲得額外驚喜。 　　最近筆者還看到了一部由上海城市形象代言人姚明擔(dān)當(dāng)主角、公益出演的上海城市形象片。這部上海城市形象片以“無數(shù)個(gè)姚明，好一個(gè)上海”為主題，小巨人姚明在片中一人分飾多個(gè)角色：園藝師、運(yùn)輸工人、游客、記者、音樂家等，并配以浦東國(guó)際機(jī)場(chǎng)、上海新天地、浦東濱江大道等諸多上海標(biāo)志性景觀為背景，通過姚明出現(xiàn)在各場(chǎng)景、各行業(yè)詼諧幽默的情節(jié)，把上海各行各業(yè)平凡人的不平凡精神表現(xiàn)出來，很有創(chuàng)意。 　　自去年9月姚明和劉翔被上海市政府聘為第二任上海形象代言人后，《世界篇》、《夢(mèng)想篇》、《姚明篇》直到目前的《劉翔篇》接踵而出——上海成功運(yùn)用這“一高一快”兩位體育明星，向全世界展示了一個(gè)積極向上、日新月異的國(guó)際化大都市形象。 　　“一高一快”的城市代言確是上海旅游品牌的一抹亮色，但是對(duì)于國(guó)際旅游市場(chǎng)(尤指美國(guó))來說，筆者認(rèn)為：與姚明的結(jié)合不深、不透、不廣、不夠。 　　前段時(shí)間，網(wǎng)上發(fā)布了一張姚明和葉莉的結(jié)婚照，照片的背景是青山湖的琴山。據(jù)了解，此次在臨安拍攝的數(shù)千張結(jié)婚照中，姚明在青山湖拍照的時(shí)間最長(zhǎng)，也最喜歡在這里拍的照片。 　　筆者認(rèn)為：青山湖景區(qū)就是免費(fèi)借用名人資源最好的例子。借姚明之力，青山湖景區(qū)方面最近也在策劃，想把青山湖打造成華東最大的婚慶攝影活動(dòng)基地;組織華東地區(qū)的年輕人定期不定期的參加派對(duì)活動(dòng)。今年他們打算申請(qǐng)杭州一年一度的“玫瑰婚典”的活動(dòng)點(diǎn)，屆時(shí)邀請(qǐng)100對(duì)新人一起走走“姚明和葉莉的愛情之路”，讓他們?cè)趷矍楹南嗨紞u上一起種下他們的相思樹，每年這個(gè)時(shí)候再和親朋好友們一起來島上看看他們的愛情之樹。 　　再說說孫繼海，憑借筆者可憐的一點(diǎn)足球知識(shí)——至少到目前為止，孫繼海還是西方足球世界中所認(rèn)同的最具成功代表的中國(guó)球員。畢竟，5年多穩(wěn)定的出場(chǎng)時(shí)間和較為良好的表現(xiàn)，還是讓西方足球世界對(duì)其有一個(gè)不錯(cuò)的認(rèn)知和評(píng)價(jià)。換言之，或許孫繼海是目前唯一已被認(rèn)可能夠達(dá)到歐洲頂級(jí)足球聯(lián)賽需求的中國(guó)球員。
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